• 恒大口腔醫院營銷策略案例研究

    論文目錄  
    摘要 第1-4頁
    Abstract 第4-7頁
    1 緒論 第7-11頁
      1.1 研究目的及意義 第7-8頁
        1.1.1 研究目的 第7頁
        1.1.2 研究意義 第7-8頁
      1.2 研究思路及方法 第8-11頁
        1.2.1 研究思路 第8-9頁
        1.2.2 研究方法 第9-11頁
      2. 案例正文 第11-18頁
      2.1 恒大口腔醫院情況介紹 第11-13頁
        2.1.1 恒大口腔醫院基本概況 第11-12頁
        2.1.2 行業背景介紹 第12-13頁
      2.2 管理案例描述 第13-18頁
        2.2.1 市場、客戶雙重危機 第13-14頁
        2.2.2 醫院價格的價格困惑 第14-15頁
        2.2.3 營銷渠道開發困難重重 第15-16頁
        2.2.4 沒有效果的年底大促銷 第16-18頁
    3 案例分析 第18-34頁
      3.1 理論依據 第18-23頁
        3.1.1 市場定位理論 第18-19頁
        3.1.2 宏觀環境分析理論 第19-20頁
        3.1.3 SWOT分析法 第20-21頁
        3.1.4 客戶關系理論 第21-23頁
      3.2 恒大口腔醫院營銷管理問題分析 第23-34頁
        3.2.1 恒大口腔醫院市場定位分析 第23-25頁
        3.2.2 恒大口腔醫院內部資源與能力分析 第25-28頁
        3.2.3 恒大口腔醫院宏觀環境分析 第28-30頁
        3.2.4 恒大口腔醫院SWOT分析 第30-32頁
        3.2.5 恒大口腔醫院營銷策略問題確定 第32-34頁
      4. 建議與對策 第34-44頁
      4.1 重新定位產品策略 第34-36頁
        4.1.1 準確的市場定位策略 第34-35頁
        4.1.2 全新的產品設計策略 第35頁
        4.1.3 加強產品質量策略 第35-36頁
        4.1.4 提升服務管理策略 第36頁
      4.2 合理設置價格策略 第36-39頁
        4.2.1 受眾客戶匹配 第36-37頁
        4.2.2 產品定價原則 第37-38頁
        4.2.3 產品定價策略 第38頁
        4.2.4 價格調整策略 第38-39頁
      4.3 全面開拓渠道策略 第39-41頁
        4.3.1 傳統的營銷渠道拓展 第39頁
        4.3.2 新媒體營銷渠道構建 第39-40頁
        4.3.3 代理商渠道開創 第40頁
        4.3.4 團購渠道開啟 第40-41頁
      4.4 增加有效促銷策略 第41-44頁
        4.4.1 廣告促銷策略 第41-42頁
        4.4.2 店慶促銷策略 第42頁
        4.4.3 “回頭客”促銷策略 第42-43頁
        4.4.4 新人進店促銷策略 第43-44頁
    結論 第44-45頁
    參考文獻 第45-46頁
    致謝 第46-47頁

    ………………………………………………………
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